Jak wykorzystać „rest of search” w reklamach PPC?
Czy zastanawiałeś się, jak zwiększyć efektywność swoich reklam na Amazonie, szczególnie w przypadku droższych produktów? Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować kampanie PPC.
- Zrozumienie segmentów cenowych:
- Produkty poniżej 50 USD: Zazwyczaj są to impulsywne zakupy, które lepiej radzą sobie w sekcji „top of search”. Dostosuj stawki w „rest of search” w dół.
- Produkty w przedziale 50-100 USD: Wyniki są mieszane; przetestuj „rest of search” z niewielkimi zmianami stawek (5-10%).
- Produkty powyżej 100 USD: Można zauważyć znaczną poprawę wydajności w „rest of search”. Testuj wyższe stawki (15-30%).
- Kroki wdrożenia:
- Pobierz dane o wydajności lokalizacji, aby porównać „rest of search” z „top of search”.
- Segmentuj produkty według przedziałów cenowych i dostosuj stawki.
- Dla droższych produktów utrzymuj widoczność w czasie, aby przyciągnąć potencjalnych nabywców.
- Dostosowanie stawek:
- Dla produktów średniej klasy (50-100 USD) wprowadzaj niewielkie zmiany (5-10%).
- Dla droższych produktów testuj bardziej agresywne zwiększenia (15-30%).
- Regularnie monitoruj KPI, szczególnie ACoS, wskaźniki konwersji i CPC.
- Harmonogram analizy:
- Poczekaj co najmniej 30 dni na zbieranie danych przed wprowadzeniem zmian, zwłaszcza dla droższych produktów.
- Regularnie sprawdzaj wyniki, ale unikaj impulsywnych zmian. Analizuj trendy w dłuższym okresie.
- Unikaj impulsywnego dostosowywania:
- Opanuj pokusę częstych zmian na podstawie krótkoterminowych wyników. Skup się na długoterminowych trendach danych.
Podsumowując, stosując te strategie, możesz skutecznie zoptymalizować swoje kampanie, szczególnie dla droższych produktów, co zapewni lepszą widoczność i potencjalnie niższe koszty. Masz więcej pytań? Skontaktuj się z nami.