Jak uporządkować konto PPC przed Q4?
Czy Twoje konto PPC przypomina chaotyczny labirynt pełen kampanii i słów kluczowych? W szczególności w okresie Q4 kluczowe jest, aby zapanować nad tym bałaganem. Oto kilka konkretnych kroków, które pomogą Ci zoptymalizować wydatki reklamowe i zwiększyć sprzedaż.
- Zidentyfikuj priorytetowe produkty: Rozpocznij od analizy danych sprzedażowych z ostatnich 30 dni. Zidentyfikuj, które produkty przynoszą największy przychód i skup się na nich.
- Oczyść konto z nieefektywnych reklam: Przejdź do zakładki targetowania i sortuj według metryk Lifetime. Wstrzymaj kampanie lub słowa kluczowe, które nie przyniosły zamówień. Rozważ również wstrzymanie produktów bez wyświetleń, aby uprościć konto.
- Analizuj sprzedaż w stosunku do wydatków na reklamę: Oblicz, jaki procent sprzedaży przypada na wydatki reklamowe dla każdego produktu. Zwróć uwagę na przypadki, w których wysokie wydatki nie przekładają się na sprzedaż (np. wydawanie 14% budżetu na produkt, który generuje tylko 5% sprzedaży).
- Oceń metryki wydajności: Sprawdź kluczowe wskaźniki, takie jak ACoS (Koszt Reklamy w Stosunku do Sprzedaży), wskaźniki konwersji reklam oraz koszt kliknięcia. Zwróć uwagę na produkty, które mają wysokie procenty sprzedaży z reklam, co może sugerować nadmierne poleganie na reklamach.
- Dostosuj strukturę reklam: Wykorzystaj raporty biznesowe i pliki zbiorcze, aby zidentyfikować kampanie z wieloma produktami. Skoncentruj się na restrukturyzacji kampanii, aby priorytetowo traktować produkty o wysokiej wydajności, minimalizując jednocześnie wydatki na te słabiej sprzedające się.
- Wprowadzaj zmiany stopniowo: W zależności od obecnej wydajności konta, wprowadzaj zmiany powoli, aby uniknąć destabilizacji wyników. Jeśli sprzedaż spada, skup się na zwiększeniu budżetu dla produktów z wysokim potencjałem, a jednocześnie zmniejsz wydatki na te o niskim wpływie.
- Dokumentuj i monitoruj zmiany: Prowadź rejestr wprowadzonych zmian i monitoruj ich wpływ na sprzedaż oraz ACoS, aby na bieżąco udoskonalać swoją strategię.
Podsumowując, uporządkowanie konta PPC to kluczowy krok w kierunku zwiększenia sprzedaży w okresie Q4. Działając według powyższych wskazówek, możesz skutecznie zoptymalizować wydatki reklamowe i skupić się na produktach, które przynoszą największe zyski.
Masz więcej pytań? Skontaktuj się z nami.