Jak skutecznie zarządzać kampaniami Auto w Amazon Sponsored Products?
Czy chcesz poprawić wyniki sprzedaży swoich produktów na Amazonie? Kampanie Auto mogą być kluczowym elementem Twojej strategii reklamowej. Przygotowaliśmy dla Ciebie praktyczne wskazówki, które pomogą Ci w efektywnym zarządzaniu kampaniami.
- Utworzenie kampanii Auto: Zacznij od wybrania typu kampanii Sponsored Products w Menedżerze kampanii. Nadaj kampanii nazwę zgodnie z formatem „Nazwa produktu – Typ kampanii – Typ targetowania”. Możesz zorganizować kampanie w portfelach według typu produktu, ale to opcjonalne. Ustal budżet dzienny na poziomie około 20 USD, aby zebrać dane przed zwiększeniem wydatków. Wybierz typ targetowania: kampanie Auto pozwalają Amazonowi optymalizować miejsce wyświetlania na podstawie danych.
- Znajomość produktu: Upewnij się, że Amazon ma wystarczającą wiedzę o Twoim produkcie przed uruchomieniem kampanii Auto. Sprawdź sugerowane słowa kluczowe w manualnym targetowaniu; istotne sugestie świadczą o dobrej znajomości produktu. Jeśli wprowadzasz nowy produkt z małą ilością danych, rozważ rozpoczęcie od kampanii manualnej.
- Strategia licytacji: Wybierz strategię licytacji: dynamiczne licytacje tylko w dół (bezpieczniejsze) lub dynamiczne licytacje w górę i w dół (bardziej agresywne). Nie modyfikuj licytacji według umiejscowienia przy uruchomieniu; poczekaj na dane, które pomogą w podejmowaniu decyzji.
- Struktura grupy reklamowej: Stwórz jedną grupę reklamową na kampanię dla większej przejrzystości. Zawieraj tylko ściśle powiązane produkty w każdej grupie, aby uniknąć zamieszania w targetowaniu.
- Typy targetowania: Zapoznaj się z czterema typami targetowania: Close Match, Loose Match, Substitutes i Complements. Rozważ prowadzenie oddzielnych kampanii dla różnych typów targetowania, co zapewni lepszą kontrolę i skalowalność.
- Ustalanie początkowych licytacji: Użyj sugerowanej licytacji Amazona jako wskazówki, dostosowując ją w zależności od ceny produktu i pożądanej rentowności. Monitoruj wyniki i dostosowuj licytacje w zależności od wyświetleń i konwersji.
- Optymalizacja po uruchomieniu: Po uruchomieniu skup się na optymalizacji licytacji, aby obniżyć ACoS (koszt sprzedaży reklamy). Przejrzyj dane dotyczące umiejscowienia; jeśli górna część wyszukiwania radzi sobie lepiej, rozważ zwiększenie licytacji dla tego umiejscowienia. Analizuj dane wyszukiwania, aby zidentyfikować niedziałające słowa kluczowe do negacji, ale tylko wtedy, gdy są nieistotne.
- Zarządzanie budżetem: Zwiększaj budżety dla rentownych kampanii i optymalizuj licytacje dla tych, które nie przynoszą oczekiwanych efektów. Upewnij się, że Twój budżet jest wystarczający do zebrania znaczących danych.
- Follow-up: Skontaktuj się z twórcą filmu w celu uzyskania wyjaśnień lub odpowiedzi na dalsze pytania.
Podsumowując, skuteczne zarządzanie kampaniami Auto w Amazon Sponsored Products wymaga przemyślanej strategii i ciągłej analizy wyników. Dzięki tym wskazówkom możesz zwiększyć wydajność swoich kampanii i osiągnąć lepsze wyniki sprzedaży.
Masz więcej pytań? Skontaktuj się z nami.