Jak zarządzać kampaniami reklamowymi, gdy produkty są niedostępne?
Czy zdarzyło Ci się, że Twój produkt zniknął ze stanu magazynowego, a Ty nie wiedziałeś, co zrobić z kampanią reklamową? To częsty problem w branży beauty i FMCG. Zamiast całkowicie wstrzymywać reklamy, warto zastosować kilka strategicznych kroków, które pomogą Ci w efektywnym zarządzaniu kampaniami.
Kluczowe kroki do podjęcia
- Analizuj swoją sytuację: Zanim podejmiesz decyzję, odpowiedz na te pytania:
- Jak długo będziesz niedostępny w magazynie? Dłuższe okresy mogą wymagać ponownego uruchomienia reklam po uzupełnieniu zapasów.
- Jaki procent całkowitej sprzedaży pochodzi z reklam? Jeśli reklamy mają duży wpływ na sprzedaż, rozważ ostrożniejsze podejście do ich wstrzymywania.
- Jak rentowne są Twoje reklamy? Jeśli są nieopłacalne, warto je ograniczyć, ale pamiętaj, że całkowite wstrzymanie może zatrzymać sprzedaż.
- Zamiast wstrzymywać reklamy, podejmij cztery działania:
- Obniż stawki za słowa kluczowe, które nie przynoszą sprzedaży.
- Usuń lub zmniejsz wydatki na reklamy o wysokich kosztach i niskiej sprzedaży.
- Wstrzymaj kampanie w fazie testowej, które nie przyniosły wystarczających danych.
- Dostosuj budżety kampanii, ustalając niższe limity wydatków, aby kontrolować koszty.
- Wskazówki na przyszłość:
- Używaj identyfikowalnych korekt stawek: zamiast wstrzymywać słowa kluczowe, ustaw ich stawki na minimalne wartości.
- Ustal minimalne budżety (np. 1 zł) dla kampanii, które wymagają dalszej analizy.
- Wykorzystaj pliki zbiorcze: zapisz aktualne ustawienia kampanii przed wprowadzeniem zmian, co ułatwi ich przywrócenie.
Podsumowanie
Dzięki analizie sytuacji i podejmowaniu przemyślanych działań możesz skutecznie zarządzać kampaniami reklamowymi podczas przerw w dostępności produktów. Pamiętaj, że kluczem jest elastyczność i odpowiednie dostosowanie strategii.
Masz więcej pytań? Skontaktuj się z nami.