Jak skutecznie zarządzać kategoriami w kampaniach PPC na Amazonie?
Stworzenie skutecznej kampanii PPC na Amazonie może być wyzwaniem, zwłaszcza gdy chcesz skorzystać z targetowania kategorii. Czy wiesz, jak to zrobić za pomocą plików zbiorczych? Oto praktyczny przewodnik, który pomoże Ci w tym procesie.
Tworzenie nowej kampanii z targetowaniem kategorii
- Przygotuj plik zbiorczy: Pobierz odpowiedni szablon pliku zbiorczego. Musisz stworzyć trzy komponenty: Kampanię, Grupę Reklamową oraz Reklamę Produktu (SKU).
- Stwórz Kampanię: Wypełnij pole Nazwa Kampanii oraz ID Kampanii (powinny być takie same). Ustal Datę Rozpoczęcia (dzisiejsza lub przyszła), typ targetowania (ręczne) oraz upewnij się, że Stan jest włączony. Ustal Dzienny Budżet i Strategię Licytacji (np. dynamiczne licytacje tylko w dół).
- Stwórz Grupę Reklamową: Użyj typu encji „Grupa Reklamowa”. Odwołaj się do Nazwy Kampanii, a następnie ustaw Nazwę Grupy Reklamowej i ID Grupy Reklamowej. Upewnij się, że Stan jest włączony i określ Domyślną Licytację Grupy Reklamowej.
- Dodaj Produkty: Użyj typu encji „Reklama Produktu”. Odwołaj się do Nazwy Kampanii i Nazwy Grupy Reklamowej. Ustaw Stan na włączony i określ SKU (lub ASIN dla Vendor Central).
- Dodaj targetowanie kategorii: Użyj typu encji „Targetowanie Produktów”. Odwołaj się do Kampanii i Grupy Reklamowej. Ustaw Stan na włączony i określ ID Kategorii (znajdziesz je w Browse Tree Guide). Opcjonalnie, możesz dodać refinements, takie jak cena lub ocena.
Jak znaleźć ID kategorii?
Aby znaleźć konkretne ID kategorii, skorzystaj z Browse Tree Guide dostępnego w szablonach plików inwentarza w swoim koncie Amazon Seller Central. Pobierz odpowiedni szablon dla swojego segmentu.
Dodawanie targetowania kategorii do istniejącej kampanii
- Pobierz dane istniejącej kampanii: Zgarnij plik zbiorczy swoich dotychczasowych kampanii, aby uzyskać ID Kampanii oraz ID Grupy Reklamowej.
- Utwórz linię targetowania produktów: Użyj typu encji „Targetowanie Produktów” i ustaw operację na „Utwórz”. Odwołaj się do istniejącego ID Kampanii i ID Grupy Reklamowej. Ustaw Stan na włączony i określ ID Kategorii.
- Refinements (jeśli potrzebne): Dodaj wszelkie refinements, takie jak cena lub ocena zgodnie z powyższym formatem.
Przesyłanie pliku zbiorczego
Po przygotowaniu pliku zbiorczego z wszystkimi niezbędnymi informacjami, przejdź do Operacji Zbiorczych w swoim koncie Amazon i załaduj plik, aby utworzyć kampanie.
Podsumowanie
Proces ten umożliwia skalowalne zarządzanie targetowaniem kategorii w Twoich kampaniach