Jak efektywnie dodawać negatywne słowa kluczowe w Amazonie?
Czy wiesz, jak ważne jest zarządzanie słowami kluczowymi w kampaniach PPC na Amazonie? Dodawanie negatywnych słów kluczowych może znacznie poprawić efektywność Twoich reklam. W tym wpisie przedstawimy praktyczne kroki, które pozwolą Ci szybko i sprawnie dodać negatywne słowa kluczowe za pomocą plików zbiorczych.
Praktyczne wskazówki krok po kroku:
- Dostęp do operacji zbiorczych: Zaloguj się na swoje konto Amazon i przejdź do sekcji operacji zbiorczych. Pobierz plik zbiorczy z danymi raportu wyszukiwania dla Sponsored Products i Sponsored Brands.
- Pobieranie pliku zbiorczego: Odznacz wszystkie opcje, z wyjątkiem danych raportu dla Sponsored Products i Sponsored Brands, aby zmniejszyć rozmiar pliku. Wybierz zakres dat (np. ostatnie 30 dni) i kliknij „Utwórz arkusz do pobrania”.
- Analiza terminów wyszukiwania:
- Przygotowanie nowego arkusza: Stwórz nowy arkusz (Google Sheets lub Excel) i skopiuj wyróżnione terminy. Dodaj kolumny „Entity” i „Operations”. Dla negatywnych słów kluczowych wpisz „negative keyword” w kolumnie Entity i „create” w kolumnie Operations.
- Wypełnianie wymaganych kolumn: Zachowaj kolumny Campaign ID i Ad Group ID. W kolumnie Keyword ID nie wpisuj nic. Ustaw kolumnę State na „enabled” i skopiuj terminy wyszukiwania do kolumny „Keyword Text”. Określ typ dopasowania (negatywne dokładne lub negatywne frazowe) w kolumnie „Match Type”.
- Dodawanie negatywnych celów produktowych: Powtórz proces dla negatywnych celów produktowych. Przefiltruj ASIN-y i dodaj je do nowej zakładki w arkuszu. Użyj „negative product targeting” jako entity.
- Formatowanie ASIN-ów: Użyj poprawnego formatu dla ASIN-ów: `ASIN=”twoj_asin”`. Możesz skorzystać z formuły lub narzędzia do automatyzacji tego procesu.
- Przesyłanie pliku zbiorczego: Po ukończeniu arkusza, pobierz go i wróć do sekcji operacji zbiorczych. Kliknij „Prześlij swój plik, aby zaktualizować kampanię” i wybierz pobrany plik.
- Rozwiązywanie błędów: Jeśli napotkasz błędy podczas przesyłania, pobierz raport błędów, aby je zdiagnozować. Pamiętaj, że nie możesz dodawać negatywnych słów kluczowych do kampanii celów produktowych; skup się na optymalizacji stawek.
Otwórz pobrany plik, posortuj i przefiltruj dane. Zidentyfikuj terminy z wysoką liczbą kliknięć, ale bez konwersji. Wyróżnij je do dodania jako negatywne słowa kluczowe.
Podsumowanie
Zarządzanie negatywnymi słowami kluczowymi w Amazonie może być proste i efektywne, jeśli zastosujesz powyższe kroki. Dzięki temu zwiększysz skuteczność swoich kampanii reklamowych. Jeśli masz więcej pytań, skontaktuj się z nami!