Jak Zrozumieć Halo Sales w Reklamach Sponsoringowych na Amazonie?
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego Twoje reklamy sponsoringowe generują sprzedaż, która niekoniecznie dotyczy Twoich produktów? To zjawisko, znane jako Halo sales, może wprowadzać w błąd w ocenie skuteczności Twoich działań reklamowych. Zrozumienie tego fenomenu jest kluczowe dla prawidłowej analizy wyników.
Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą Ci skutecznie analizować reklamy sponsoringowe:
- Wykorzystaj raport o przypisanych zakupach: Ten raport dostarczy Ci informacji o tym, które produkty są kupowane dzięki Twoim reklamom. Dzięki temu będziesz mógł odróżnić sprzedaż swoich ASIN-ów od produktów innych sprzedawców.
- Przeprowadzaj regularne analizy: W zależności od wydatków na reklamy, analizuj wyniki co miesiąc lub co kwartał. Dla marek z wieloma sprzedawcami częstsze kontrole są zalecane, aby upewnić się, że wydatki reklamowe są efektywne.
- Oblicz prawdziwy ACoS: Aby znaleźć swój rzeczywisty Advertising Cost of Sales (ACoS), podziel wydatki na reklamy przez sprzedaż wygenerowaną wyłącznie przez Twoje ASIN-y. Dzięki temu uzyskasz jaśniejszy obraz skuteczności reklam, wyłączając sprzedaż od innych sprzedawców.
- Monitoruj Halo Sales: Śledź procent sprzedaży przypisanej do Halo sales w porównaniu do własnych produktów. Jeśli Halo sales są znacząco wysokie, rozważ dostosowanie strategii reklamowej.
- Oceń nowych vs. powracających klientów: Analizuj stosunek nowych klientów do powracających zakupów z Twoich reklam sponsoringowych. Wysoki procent nowych klientów wskazuje na efektywne dotarcie do rynku, podczas gdy powracające zakupy sugerują zadowolenie klientów.
Podsumowując, regularne przeglądanie tych metryk pomoże Ci podejmować świadome decyzje dotyczące strategii reklamowej i optymalizować wydatki na reklamy sponsoringowe.
Masz więcej pytań? Skontaktuj się z nami.