Jak zoptymalizować strategie reklamowe na Amazonie?
Chcesz zwiększyć efektywność swoich kampanii reklamowych na Amazonie? Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą Ci lepiej zarządzać reklamami i osiągnąć lepsze wyniki.
- Ręczne vs. automatyczne zarządzanie: Wiele marek nadal zarządza swoimi reklamami ręcznie, co może prowadzić do nieefektywności. Rozważ użycie narzędzi zewnętrznych, które oferują lepszą analizę danych, szczególnie przy większym katalogu produktów.
- Strategie na Prime Day: Przygotowując się do Prime Day, pamiętaj o kilku kluczowych działaniach:
- Uruchom promocje, ponieważ współczynniki konwersji znacznie rosną w trakcie wyprzedaży.
- Oczekuj niższych współczynników konwersji przed Prime Day; monitoruj wyniki i dostosuj stawki.
- Użyj plików zbiorczych do wstępnego załadunku zmian stawek i miej plan resetowania po Prime Day.
- Reklamy wideo: Tworząc reklamy wideo na Amazonie, skup się na angażującym materiale, który jasno pokazuje produkt już w pierwszej klatce. Dostosuj treść do sprzedawców, którzy często nie mają zasobów kreatywnych do produkcji wideo.
- Sponsored Display vs. Sponsored Products:
- Sponsored Products zazwyczaj generują większy ruch i powinny być priorytetem, ale warto testować oba typy reklam.
- Użyj precyzyjnego targetowania dla najlepiej sprzedających się ASIN-ów i uwzględnij konkurencję przy ustalaniu stawek.
- Zarządzanie kampanią:
- Twórz oddzielne kampanie dla nowych słów kluczowych, aby lepiej monitorować wyniki.
- Jeśli kampania ma wiele słów kluczowych, które nie przynoszą efektów, wstrzymaj je i stwórz nową kampanię skoncentrowaną na tych słowach.
- Budżetowanie: Upewnij się, że budżet kampanii pozwala na pełną widoczność przez cały dzień. Jeśli nie uzyskujesz wystarczającej liczby wyświetleń, stopniowo zwiększaj stawki, aby znaleźć optymalny punkt dla wyświetleń.
- Radzenie sobie z problemami z zapasami: Jeśli masz niski stan magazynowy, rozważ ustawienie niskiej stawki (np. 1 zł), aby utrzymać kampanie aktywne bez nadmiernego wydawania do momentu uzupełnienia zapasów.
- Zrozumienie atrybucji reklam: Zrozum, jak Amazon przypisuje sprzedaż do reklam, szczególnie przy użyciu wariantów. Może to prowadzić do rozbieżności między sprzedażą z reklam a całkowymi przychodami.
- Narzędzia do optymalizacji: Rozważ użycie narzędzi takich jak Perpetua lub innych rozwiązań automatyzacyjnych do zarządzania PPC, aby uprościć procesy i zredukować ręczną pracę.
- Ciągłe uczenie się: Inwestuj w ciągłe szkolenia dla swojego zespołu PPC i bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami oraz narzędziami, aby zapewnić efektywne zarządzanie kampaniami.
Monitoruj wyniki swoich kampanii i bądź gotowy do dostosowywania strategii na podstawie zebranych danych. Masz więcej pytań? Skontaktuj się z nami.